Alrededor de 50 profesionales, empresas y entidades vinculadas al turismo asistieron a la presentación del conjunto de actuaciones desarrolladas en torno a cinco grandes ejes estratégicos: marketing y digitalización, turismo activo, Tierra Estella medieval, enogastronomía y otros proyectos de innovación territorial y patrimonial. En la jornada se presentó oficialmente la nueva marca turística ‘Tierra Estella’, que tiene como objetivo integrar a las distintas marcas y recursos turísticos de la comarca bajo una estrategia común de promoción y posicionamiento. Además, se dio a conocer el nuevo portal web www.visittierraestella.com que centralizará la oferta turística comarcal. Destaca también la creación y señalización de más de 35 rutas temáticas y ciclables, la mejora de la Vía Verde y la rehabilitación de la antigua estación de Zúñiga, así como las actuaciones vinculadas al proyecto ‘Asómbrate en el Camino’, centrado en mejorar la experiencia del peregrino mediante áreas de descanso, contenidos audiovisuales accesibles, etc.
Tótem informativo corporativo, ideado y diseñado por Calle Mayor
En Calle Mayor nos encargamos de idear y diseñar este tótem informativo corporativo de la marca ‘Tierra Estella-Lizarraldea’ como soporte de los folletos turísticos. Ambos materiales dirigen al turista a la nueva plataforma digital de turismo.
El tótem ha sido concebido no solo como un soporte informativo, sino también como un elemento representativo de la identidad del destino. Se ha distribuido a empresas y entidades turísticas de la merindad.
La ejecución de los tótems se encargó a la empresa Baku Barrikupel, que los elaboró a partir de madera de roble reciclada de barricas de vino.
En el ámbito patrimonial y tecnológico se expusieron proyectos innovadores como recreaciones virtuales en 3D, reproducciones digitales del Monasterio de Irache o la Villa medieval de Los Arcos. También iniciativas vinculadas con la enogastronomía y el producto local, como el programa ‘Alimentos con Estrella’, orientado a conectar productores, hostelería y comercio local, mediante rutas, experiencias, actividades conjuntas, etc.
El PSTD, gestionado por TEDER y financiado con fondos europeos NextGenerationEU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, moviliza una inversión de 4.740.000 euros destinada a transformar el modelo turístico de Tierra Estella desde criterios de sostenibilidad, digitalización, cohesión territorial e innovación.
PROYECTOS DE MAYOR CUANTÍA
Rutas y senderos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .425.054 €
Área de acogida Úgar . . . . . . . . . . . . . . . . . . .363.412 €
Rehabilitación estación de Zúñiga . . . . . . .349.927 €
Infraestructura cicloturista . . . . . . . . . . . . . .318.134 €
Experiencia inmersiva . . . . . . . . . . . . . . . . . .261.554 €
Marca, marketing y promoción . . . . . . . . . . .233.772 €
Plataforma digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .200.000 €
Asómbrate en el Camino . . . . . . . . . . . . . . . .197.670 €
Digitalización de recursos patrimoniales . .186.582 €
Algunas de las nuevas infraestructuras y servicios creados:
ESTRATEGIA DIGITAL
Nueva marca turística.
Nueva plataforma digital de destino turístico de Tierra Estella: centraliza la oferta turística comarcal.
Plan de Marketing Digital: una guía operativa para coordinar la promoción online del territorio y convertir el entorno digital en un motor de prescripción turística.
TURISMO ACTIVO
Senderos y rutas ciclables: definición, diseño y señalización de una red de más de 35 nuevas rutas temáticas y homogeneización de las ya existentes.
Camino del Viejo Reino (CVR): acondicionamiento y señalizado mediante obras de infraestructura en 11 municipios de la zona de Codés.
Servicios al cicloturista: despliegue de infraestructuras clave, incluyendo tótems de auto-reparación y una red de aparcamientos seguros en el Camino de Santiago y otros puntos estratégicos.
VÍA VERDE DEL FC VASCO-NAVARRO
Alquiler de Bicicletas Eléctricas: nuevo servicio de 5 estaciones de alquiler de bicicletas eléctricas que funciona mediante App a lo largo de la Vía Verde.
Rehabilitación de la antigua Estación de Zúñiga como nuevo centro de acogida al cicloturista y punto estratégico de la Vía Verde.
Enlace Vía Verde – Valle de La Berrueza. Adecuación de la Vía Verde a su paso por Zubielqui: Obras de mejora de la seguridad y acondicionamiento del firme.
Instalación de soportes informativos e interpretativos accesibles a lo largo de toda la Vía Verde.
CAMINO DE SANTIAGO
Asómbrate en el Camino: proyecto de mejora de la experiencia del peregrino en el Camino de Santiago a su paso por Tierra Estella mediante la creación de áreas de descanso sostenibles que integran naturaleza, patrimonio y tecnología: zonas de descanso y sombra, señalización, contenidos audiovisuales, etc.
Red de Aparcamientos seguros: Instalación de una red de aparcamientos de bici inteligentes y cerrados, accesibles mediante App y con puntos de recarga.
TIERRA ESTELLA MEDIEVAL
Aplicación de mediación cultural y gamificación.
Digitalización de recursos patrimoniales: centro de interpretación virtual que ofrece recreaciones 3D, recorridos virtuales, RA y virtualización de recursos patrimoniales. Diseño e implementación de la Experiencia inmersiva LUX VIAE en la Iglesia de San Andrés de Villamayor de Monjardín a través de videomapping.
Reproducción digital y física de los recursos patrimoniales: Monasterio de Irache y Villa Medieval de Los Arcos, permitiendo visualizar su evolución histórica y arquitectónica.
Andosilla: Construcción de una escultura de bronce del monarca Sancho Garcés l y la publicación de dos obras de investigación relacionados con la historia de Resa y de Andosilla.
ENOGASTRONOMÍA
Programa “Alimentos con Estrella” que contempla:
Creación de un catálogo unificado de productores, hostelería y comercio local; diseño de rutas gastronómicas; mentorización con agentes y programa de actividades (marzo 2026):
Actividades enogastronómicas.
Concurso de pintxos, con showcooking final.
Menús con productos locales.
Bargota: creación de un producto enoturístico entorno a la tradición vitivinícola y bodegas de la localidad.
