PRIMER PLANO – Marta Astiz – PRESIDENTA DEL ÁREA DE COMERCIO Y TURISMO DEL AYUNTAMIENTO DE ESTELLA-LIZARRA Y DEL CONSORCIO TURÍSTICO TIERRA ESTELLA. “Tenemos que creernos lo que tenemos y dar a conocer nuestra ciudad”

La concejal de Ahora-Orain trabaja el turismo y el desarrollo
de la ciudad y de la comarca desde su doble cargo

Marta Astiz Calatayud (22/12/1984) preside el Área de Turismo, Comercio y Patrimonio del Ayuntamiento de Estella-Lizarra y el Consorcio Turístico de Tierra Estella. El doble cargo, explica la concejal de Ahora-Orain, contribuye a crear sinergias en su trabajo con un objetivo compartido: el desarrollo económico de la capital de la Merindad y de toda la comarca. Astiz, habla con energía y con optimismo sobre el futuro del territorio y sobre algunas de las medidas y proyectos en las que una y otra entidad se implican.

¿Es Estella lo suficientemente conocida fuera de Navarra?
Yo creo que el hecho de que Estella esté en dos redes importantes, la de Juderías y la de Ciudades y Villas Medievales, la coloca en el mapa. Pienso que es una ciudad que se conoce, sobre todo gracias al patrimonio que tenemos. Ha habido unos años que por lo que sea Estella ha estado un poco parada y ahora hay que relanzarla. Tenemos que creernos lo que tenemos y dar a conocer nuestra ciudad, orgullosos y orgullosas del lugar donde vivimos.
Contamos con la suerte de que por aquí pasa un Camino internacional que une gente de diferentes nacionalidades y culturas y eso es súper importante; el tema es qué hacemos, qué importancia le damos, cómo queremos que sea la experiencia de la persona que viene a Estella, y a eso hay que darle una vuelta.

Hace poco estuviste en Fitur, ¿qué acogida tuvo Tierra Estella como destino? ¿Se interesó la gente por Estella y la zona?
Es difícil de medir. Tierra Estella expuso el jueves por la tarde, pusimos un nuevo vídeo que se ha realizado y tuvo muy buena acogida. De aquí llevamos mucha información en papel y todo se agotó, la gente se había interesado. Por otro lado, destaco la imagen de unión que dimos en Fitur, porque el Consorcio, Ayuntamiento, su personal, y la Asociación de Comerciantes, compartimos los mismos objetivos.

¿Con qué objetivos y en qué medidas o proyectos concretos trabaja el Ayuntamiento en materia de turismo y comercio?
El objetivo es que Estella se visite. Por eso, porque queremos dinamizar Estella durante los fines de semana, estamos preparando visitas turísticas a la ciudad, dirigidas a los vecinos y visitantes, desde marzo hasta noviembre. Queremos que se conozca la ciudad y que haya algo que hacer. También queremos tener, como Ayuntamiento, un folleto propio sobre la ciudad que se pueda repartir. Otro tema es el de los locales vacíos, ver qué se puede hacer.

¿Qué solución se plantea en este tema, el de los locales vacíos?
Es un tema en el que estoy trabajando junto con Emma, la concejal de Urbanismo. Ya hemos empezado a ver cómo están los locales de la calle Mayor. Tenemos una idea de actuación, en el centro comercial, que comprende las calles Mayor, Comercio y Nueva y la plaza de los Fueros. Queremos mantener una reunión con los propietarios para explicarles la ordenanza que existe, que hace referencia a la parte exterior, para que se cumpla y para hablar de nuestros objetivos.
La mayoría de los locales cumplen la normativa, pero hay muchos vacíos y crean una imagen triste. Quizá con fotos, con exposiciones de belenes en Navidad, con vinilos, ya se dé otra imagen. Por otro lado, estamos por facilitar las cosas a quien quiera emprender. También consideramos necesario habilitar unos baños públicos en la zona monumental.

¿Cómo pensáis que pueden responder los propietarios de locales?
Yo confío mucho en la gente. Entiendo que cada cual puede hacer con su local lo que considere. Espero que haya quien esté interesado en las propuestas que les exponemos, que se animen; si son dos, pues son dos, con toda su importancia. Se trata de mostrar los ejemplos positivos. También nos planteamos ¿cómo podemos ayudar a quien quiere emprender? A veces haciendo pequeñas cosas se puede conseguir mucho. Si se hace siempre lo mismo se consigue siempre lo mismo, así que vamos a hacer cosas diferentes y a ver qué pasa.

¿Cuáles son los objetivos y los proyectos del Consorcio Turístico Tierra Estella durante esta legislatura?
Uno de los objetivos y medidas importantes es visibilizar la labor que hace el Consorcio. También queremos hacer que se integren en el Consorcio los Ayuntamientos que no están mediante la labor de visitarles y ofrecerles nuestras ventajas. Seguiremos dinamizando Tierra Estella mediante diferentes proyectos. Por ejemplo, el proyecto BTT, que es súper interesante, que puede traer mucho público a nuestra zona con rutas de diferentes dificultades, lo que conlleva que sea un turismo familiar. También estamos con el tema de los senderos naturales. Tierra Estella tiene muchos senderos y representan un atractivo turístico importante. Queremos trabajar sobre ello.

Como concejal de Comercio, ¿qué momento vive el sector en Estella? ¿Qué trasladan los comerciantes y la Asociación?
Como consecuencia de la crisis, el comercio se ha visto muy tocado. Han sido tiempos difíciles pero poco a poco se va saliendo. Hay que volver a ilusionar al comerciante y a la gente para que siga comprando en Estella. Por eso la labor de la Asociación de Comerciantes es importantísima. Yo valoro el comercio de Estella, su día a día dando lo mejor en un esfuerzo continuo y ofreciendo el mejor servicio, siempre al pie del cañón.

Como persona joven y usuaria de Internet, ¿qué puede hacer el comercio tradicional para combatir la competencia online?
El comercio tradicional también puede aprovecharse de eso. Quizá se pueden abrir nuevas vías de trabajo. Además de tener tu propio comercio físico, ofrecer una venta online. Adaptarse a los tiempos. De todos modos, creo que la compra en un comercio de Estella está ligada a un servicio inmejorable, con una atención muy personalizada y de confianza, lo que es una ventaja enorme. Todo tiene sus pros y sus contras. Pienso que no hay que perder ese trato personal, que hay que seguir viviendo en colectividad, la compra por Internet es más individual, dejas de relacionarte con la gente y, al final, somos seres sociales y tenemos que relacionarnos.

¿Cómo te imaginas Estella en 10 años?
Me imagino una Estella participativa, una ciudad en la que la gente se implicará, un lugar con potencial turístico importante, con el comercio como fuente importante de desarrollo económico. La gente comprará en Estella y se habrá recuperado el estandarte de ciudad comercial. Me la imagino como una ciudad embellecida, que tenga luz. Una Estella-Lizarra donde la gente quiera vivir.

¿Cómo venderías Estella y su comarca en pocas palabras?
Tierra Estella es un pequeño país. Su gran diversidad la diferencia de otras comarcas. Tiene paisajes diferentes, ofrece actividades, grandes productos gastronómicos como el espárrago, el melocotón, el aceite, el vino…, tradiciones, comercio y, sobre todo, sus gentes. En esta zona somos afortunados porque somos gente de buena acogida.

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Segundo puesto en el ‘Concurso del pueblo más bonito de España’


Una buena iniciativa para ilusionar a la gente de Estella. Así describió Marta Astiz el concurso online ‘El pueblo más bonito de España’, en el que la ciudad del Ega participó y terminó en segunda posición. En opinión de Astiz, el hecho de que la gente se haya implicado en el concurso, que haya votado y que lo haya compartido en las redes sociales es una prueba de la ilusión y permite visibilizar Estella y promocionarla.

Terminadas las votaciones el 25 de febrero, tras una lucha muy igualada, Becerril de Campos (Palencia, Castilla y León), declarado interés cultural por su conjunto histórico, conseguía distanciarse e imponerse como ganador con 622.337 votos. Estella obtenía finalmente 527.446 votos. El tercer lugar era para Priego de Córdoba, en Andalucía, con 202.990 apoyos, entre un total de 17 candidatos al reconocimiento.
La iniciativa partía del portal turístico Viajestic, de Atresmedia.

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