¿Qué supone para ti este premio y cómo lo has recibido?
La verdad es que me hace una ilusión inmensa. Estella, durante más de 40 años, ha sido mi segunda casa. El lugar en el que pasaba los fines de semana y el verano. En el año 2001 me fui a estudiar a Barcelona, conocí al que es ahora mi marido y me quedé a vivir allí, pero todas las fechas importantes y los meses de verano venía aquí con él y, después, con nuestro hijo, a estar con la familia, a descansar y a disfrutar de mi tierra. Nos gustaba tanto que hace dos años decidimos mudarnos y empezar una nueva vida aquí. Así que esto ha sido un auténtico regalo.
¿El primero de estas características?
Sí, el primero. Nunca me había presentado a un concurso de carteles. Siempre me ha rondado la idea, pero nunca me había atrevido a presentarme porque me daba mucho respeto. El año pasado, ya viviendo aquí, disfruté las fiestas desde una nueva perspectiva y decidí que este año tenía que hacerlo.
¿Cuál ha sido la idea? ¿La tenías clara?
Los gigantes son majestuosos, los ves venir de lejos, los admiras, te emocionan, los bailas, te bailan… Para mí hay algo que une generaciones y que no deja a nadie sin echar un ojo, y eso son los gigantes. Quería crear un juego visual, algo que uniera a todo el mundo y que no fuese una imagen tal cual. Que fuese algo divertido, colorido y que llamara la atención. Se me ocurrió jugar con las vestimentas de los gigantes de una forma minimalista y sencilla, pero muy reconocible. La tenía muy clara, sí, y por eso me presenté.
¿Cómo lo has hecho, cómo es tu cartel desde el punto de vista técnico?
Técnicamente, para un profesional, es muy sencillo. Es un diseño digital realizado con líneas y figuras geométricas. En mi profesión se suele decir que menos es más. Y en este caso se cumple. Cuando imparto formaciones, repito siempre el mismo ‘mantra’: las mejores ideas no tienen por qué ser las más elaboradas. Y, hoy en día, menos todavía. Vivimos en un mundo en el que lo visual manda. Recibimos miles de inputs al día. Cuando el cerebro descansa y no tiene que pensar de más, lo agradece porque lo entiende todo a la primera. Y este cartel es claro y conciso, una sola idea diseñada con un icono representativo de las fiestas: los gigantes.
¿Crees que has producido un cartel distinto al de otras ediciones, has ido a la singularidad?
Detrás de cada persona y de cada cartel hay una historia, un porqué y un mensaje trasladado a una imagen; y todos son distintos. Creo que cada cual cuenta lo que necesita contar y como sabe hacerlo. Mi forma de diseñar en mi negocio es un poco así, sencilla, directa, que diga lo que tiene que decir sin despistar, para que el mensaje principal no quede difuminado. Supongo que es un estilo; no me considero una artista, pero sí soy una comunicadora y lo que trato de hacer cuando diseño es eso, comunicar. Y en este caso fue lo que hice, intentar trasladar una idea de la manera más clara.
¿Cuesta ir a lo diferente para llamar la atención del jurado?
Lo que cuesta es llamar la atención, hagas lo que hagas.
¿Cómo describes las fiestas de Estella?
Las fiestas de Estella son una maravilla. Hay ambiente a diario, pero sin agobios. Personas de todas las edades y de todo tipo, una fiesta abierta a todo el mundo, gente con ganas de pasarlo bien, cuadrillas, amigos, familia, diversión. Son unas fiestas fantásticas.
¿Cómo las vives?
A tope dentro de lo que el cuerpo me deje, que una ya tiene una edad que condiciona mucho. Pero vaya, que el Viernes de Gigantes y el fin de semana no me los quita nadie, y después entre semana, alguna comida, vermuteos, dar una vuelta… ¡Lo que se pueda!
¿Qué opinas del requisito de las bases de eliminar la IA de la elaboración del cartel?
Me pareció una gran decisión; hasta escribí una publicación al respecto en mi cuenta profesional de Instagram y en LinkedIn en donde aplaudía la norma. De hecho, que el cartel fuera tan sencillo técnicamente fue una de las decisiones que tomé para que no hubiera ninguna duda al respecto de si se había utilizado inteligencia artificial o no.
En tu sector, ¿hasta qué punto la IA está integrada en el hacer del día a día?
En el sector del diseño y la comunicación está integradísima, pero hay que saber utilizarla. Es una herramienta más que sirve para agilizar procesos y para ahorrar tiempo. Y así debe utilizarse. Quien la usa para crear o comunicar directamente, suele ser gente que no sabe ni crear, ni comunicar y por eso se ven las cosas que se ven por ahí, todas iguales y sin un mensaje diferenciador. Los negocios no son conscientes del daño que les hace publicar cosas con IA. Luego resulta que la imagen de la promoción de un centro de estética es igualita que la de una tarotista de internet… Para llegar a un público objetivo concreto, con un mensaje concreto, se necesita el trabajo de un profesional, no el de ChatGPT.
¿Lo ves como una amenaza?
Hoy por hoy, no. Dentro de 10 años, volvemos a hablar, a ver cómo está el patio.
Como profesional, el ABC de un buen cartel ¿cuál sería?
Sería un AB: que comunique lo que debe comunicar, sin parafernalia, y que llame la atención a golpe de vista.
¿Te vas a dar un capricho con el dine-ro del premio?
No soy una persona de grandes caprichos. Aún estamos terminando de decorar la casa, así que lámparas o cortinas entrarán en la lista. No lo sé aún, supongo que alguna cosilla extra o fuera de presupuesto caerá.
